ロレックスがライバルのブヘラーを買収したことでスイス株が急落

経営陣はロレックスによる小売業への戦略的進出ではないと言ってニュースを軽視した

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ロレックスが主要ライバルの一つであるブヘラを買収したことを受け、今朝ウォッチ・オブ・スイス・グループの株価が下落した。

ゴールドスミス、マッピン・アンド・ウェッブ、米国のメイヤーズを含む英国の小売グループは、ロレックスによるスイスの宝石・時計メーカー買収に投資家が反応し、株価が一時約28％下落した。

ブヘラは、スイス、ドイツ、フランス、オーストリア、デンマーク、米国を含む世界中に店舗を展開しています。

ロンドンにはナイツブリッジのワンハイドパーク、オックスフォードストリートのセルフリッジ、コヴェントガーデンのロイヤルオペラハウス、ロンドンのビレッジアットウェストフィールドの 4 か所にあります。

つい先月、レスターに本拠を置くスイスのウォッチズ・オブ・スイスの株価は、ヨーロッパとアメリカ全土で拡大を続け、利益がほぼ4分の1増加したというニュースを背景に13％急騰した。

しかし、それ以降、高級宝飾品の需要の減少と英国と欧州の売上高の低迷が重なり、世界的な収益が押し下げられたと同社は述べた。ロレックス時計のほか、オメガ、カルティエ、タグ・ホイヤー、ブライトリングなどの英国最大の小売店です。

今日、経営陣はブヘラがロレックスの長年にわたる小売パートナーであるというニュースを無視しようとした。

ロレックスは、この買収が、ブヘラ家のオーナーでありブヘラ家の3代目である86歳のヨルグ・G・ブヘラ氏による計画の一環であり、同氏には家族の後継者がいないという事実を踏まえ、事業の将来を確保するためのものであることを認めたと発表した。

同社は、これはロレックスによる小売業への戦略的進出ではなく、ロレックスがブヘラ事業に運営的に関与することはないと述べた。また、ロレックスが商品を割り当てたり流通させたりする方法に変更はないと述べた。

ロレックスはこれらの点をそれぞれ確認したとしている。

オンライン証券会社AJベルの投資ディレクター、ラス・モールド氏は、それでもウォッチ・オブ・スイスの投資家はロレックスの小売業への拡大に動揺しているようだと語った。

同氏は、「投資家は提携により、消費者が欲しがっている時計へのアクセスが良くなるなど、ブヘラ社が優遇措置を受けることになるのではないかと懸念しているようだ」と述べた。

「ロレックスの在庫配分方法に変更はないと市場に安心させようとするスイスの努力は耳を貸さなかった。

「これはロレックスが今約束したことかもしれないが、将来的には簡単に変わる可能性がある。

「大手トレーナー会社を含むさまざまな製品メーカーの間で、消費者に直接販売する傾向があります。

「そうすることで、彼らは顧客の好みについてさらに学び、直接販売の仲介業者を排除できるため、より多くの利益を得ることができます。

「それがロレックスで起こっていることを想像してみてください。理論的には、同社はブヘラを販売チャネルとして使用することができ、スイスの時計などの他の正規販売店に煩わされる必要がなくなる。

「ウォッチ・オブ・スイスが多くの中型株ファンドマネージャーの間で人気の銘柄であることは注目に値する。

「彼らはブヘラーの発表を注意深く検討し、それが投資事例を根本的に変えるかどうか判断する必要があるだろう。」